Astronomische Preise für Sponsored Links

Textanzeigen im Internet (Sponsored Links) gehören zu den effektivsten Marketing-Maßnahmen im Internet, denn Interessenten werden genau dann angesprochen, wenn sie aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Die Preise pro Klick werden dabei im Gebotsverfahren ermittelt - und genau das führt in einigen Bereichen zu (scheinbar) astronomisch hohen Klickpreisen. Wie das Branchenportal AdAge.com berichtet, werden in den USA mittlerweile bis zu 19 Dollar pro Klick bezahlt.

Preise, die auf dem ersten Blick abschrecken und von einer Anzeigenschaltung in Suchmaschinen abhalten können. Dabei sind die Preise pro Klick im Grunde nicht relevant, denn letztendlich kommt es auf die Kosten pro Lead oder Sale, beziehungsweise auf die Umwandlungsrate (Conversion Rate) an, sprich: Wieviel Prozent der Interessenten haben nach dem Klick das Kontaktformular ausgefüllt oder ein Produkt gekauft? Wer diesen Wert genau im Auge behält, kann sich auch Klickpreise über 20 Euro leisten.

Nico Zorn, Pyromedia GmbH